La force des grandes marques établies par rapport aux alternatives moins chères

• Les grandes marques globales bénéficient d'une plus grande visibilité aussi bien dans les linéaires des magasins que sur Internet. Elles sont également plus susceptibles d'exploiter le big data pour améliorer leur connaissance client.

• En cette période inflationniste et de pouvoir d'achat sous pression, les marques globales devraient voir leur écart de prix par rapport aux marques distributeurs diminuer. Car pour absorber la hausse du coût des intrants et maintenir leur marge, les marques distributeurs doivent davantage augmenter leurs prix que les marques globales.

• Les marques distributeurs ont moins de capacité à investir, innover et s'exposer aux consommateurs existants et potentiels.

• Dans les phases de récession, le consommateur est libre de fonder ses choix uniquement en fonction du prix. Cependant, dans la majorité des cas, la puissance de la marque des grandes entreprises de qualité prime, y compris lors de périodes de difficultés économiques.