En septembre 1981, un gérant de fonds de l'International Finance Corporation, Antoine van Agtamale, lança un fonds "Actions des Pays du Tiers Monde" dont l'originalité était la diversification sur plusieurs pays pour limiter la volatilité des marchés immatures. Problème: Comment vendre un fonds à  des investisseurs, en le désignant par un concept Tiers-Monde généralement perçu comme négatif et synonyme de pauvreté? L'idée géniale de van Agtamale est d'avoir trouvé le mot juste pour véhiculer une notion de potentiel, de rattrapage et d'ouverture: "émergent". Le concept de marché "émergent" relève plus du marketing que de la science économique. Hervé Lievore, Stratégiste spécialiste des pays émergents, nous a développé quelques idées reçues sur ces marchés: "Peut-on considérer la Corée du Sud comme un pays émergent lorsque le PIB par habitant est supérieur à  celui d'un pays comme la Grèce? En terme de dynamique économique, l'Asie se distingue très nettement par sa capacité à  générer de l'épargne et à  sortir de la crise". C'est très certainement pour cette raison que le fonds Talents BRICK a changé de nom pour revenir sur le nom marketing: AXA WF Framlington Emerging Markets Talents. Après avoir subi une chute de - 64,43% en 2008, le fonds, géré par Guillaume de Corbiac et Charles Firmin-Didot, a bien rebondi en 2009 puisqu'il affichait une performance de + 102,17%.