Léa Dunand Chatellet

Deux ans après la création de son pôle Investissement Responsable (IR), DNCA organisait sa première conférence ISR : "DNCA Beyond Day". « The social business interest is to make profit » disait le Prix Nobel Milton Friedman dans les années 70. Une théorie largement débattue aujourd'hui alors que les critères extra-financiers sont plus que jamais scrutés, au même titre que le bilan financier des entreprises.

Léa Dunand Chatellet, Responsable du pôle IR de DNCA relève 2 défis importants à relever pour l'Asset Management face à ce nouveau contexte. Le premier concerne le marketing autour de l'ISR. « C'était une discipline peu pratiquée il y a encore 10 ans et il y a un risque de Greenwashing » prévient la gérante. Le second est la manière de rendre l'ISR compréhensible pour le grand public. « C'est la raison pour laquelle nous avons voulu faire cette conférence, en invitant des experts qui chacun dans leur domaine vont nous expliquer en quoi le développement durable est primordial dans leur métier » poursuit-t-elle.

L'occasion de mettre en lumière divers projets de développement durable, les initiatives pouvant être de multiples natures.

Gunter Pauli

Pour Gunter Pauli, entrepreneur et spécialiste de l'économie bleue, l'éthique est primordiale. Il estime que l'idée de simplement réduire sa pollution n'est pas suffisante. « Si on est un voleur et qu'on vole moins… on est toujours un voleur ! » assène-t-il. La seule manière de vraiment s'en sortir selon lui est de changer le modèle d'affaires. Il faut créer des plus-values et ne pas jouer la concurrence sur les prix contre les chinois et les indiens. En France, ce n'est ni la créativité ni l'argent qui manquent mais un cadre juridique qui permette d'avancer et surtout le fait d'agir. « J'ai appelé cela l'économie bleue mais la couleur n'a pas d'importance, ce qui compte c'est l'action » résume-t-il.

Maxime de Rostolan & Hélène de Médigue

L'action, c'est ce qui définit parfaitement Maxime de Rostolan, Ingénieur et agroécologiste. Le fondateur des Fermes d'Avenir (association ayant pour ambition d’accélérer la transition agricole) est venu alerter sur l'urgence de se battre pour l'intérêt général plutôt que l'intérêt privé, destructeur à terme. Des enjeux mis en lumière avec la réalisatrice Hélène Médigue dans le documentaire "On a 20 ans pour changer le monde". Maxime de Rostolan lance désormais "La Bascule", un mouvement de lobbying citoyen pour porter ces sujets sur le terrain politique, tout en appelant à la "Désobéissance civile".

Joël Tronchon

Les démarches durables peuvent émerger sur tous les types d’industries. Le groupe SEB, leader mondial du petit équipement domestique, a par exemple décidé il y a 8 ans de créer des produits réparables. Des réparateurs agréés permettent de prolonger la durée de vie des produits pendant au minimum 10 ans. Une démarche lourde pour une entreprise qui vend 12 produits neufs par seconde. « Cela veut dire des coûts à l'origine, mais c'est un investissement désormais rentable » précise Joël Tronchon, Directeur Développement Durable du groupe. Rien qu'en France, SEB répare maintenant plus de 500 000 produits par an.

Manuel Mallen

De son côté, la société Courbet a eu l'ambition de créer la 1ère marque de joaillerie écologique Place Vendôme, et produit du diamant de synthèse c’est-à-dire sans extraction. Est-ce pour autant un faux diamant peut-on s’interroger ? « Un bébé éprouvette est-il un faux bébé ? » rétorque son Président Manuel Mallen. Car les dégâts écologiques de l'extraction sont considérables et la société se pose en alternative durable. Autre avantage, ce système permet aussi une économie pour le consommateur. « Le fait d'être 40% moins cher est un problème pour moi car les gens se disent qu'il y a un loup » regrette néanmoins Manuel Mallen.

Sébastien Bohler

Mais si des initiatives vertueuses sont à notre portée, pourquoi continuons-nous d’adopter ces comportements destructeurs ? « Notre cerveau, qui est un atout fabuleux, a un gros problème : il est complétement incohérent et suicidaire » explique Sébastien Bohler, spécialiste en neurobiologie moléculaire. Car le striatum qui se trouve sous le Cortex regroupe les besoins suivants : se nourrir, se reproduire, acquérir du statut social, accumuler de l'information et minimiser l'effort. Or, l'Homme est programmé pour nourrir ces désirs-là. « Au bout d'un moment, il y a lassitude car il y a arrêt de production de dopamine. La seule façon de s'en sortir est d'augmenter les doses » détaille l’expert. Avec le progrès, ce qui était notre meilleur allié est désormais notre pire ennemi. Cela explique l'augmentation de l'obésité mondiale, l'explosion de la production de contenus pornographiques, la volonté d'avoir toujours plus de "likes", la recherche de toujours plus de puissance dans le débit internet, l'addiction au smartphone... Seule solution : la modération. « Mais on ne sortira pas du problème sans revoir les fondements moraux de notre société » conclut Sébastien Bohler.

H24 : Bravo pour cette conférence qui ouvre des pistes de réflexion ! Mais bon, on est sur H24 ;) donc si vous voulez connaître les performances des fonds DNCA, cliquez ici.